A Neo Química Arena, em São Paulo, será o palco de uma emocionante homenagem ao renomado publicitário Washington Olivetto, que faleceu no último domingo. Durante o jogo entre Corinthians e Athletico Paranaense, uma série de ações especiais foram planejadas para prestar tributo a Olivetto, que era uma figura icônica na publicidade brasileira e teve uma relação marcante com o clube.
As homenagens ao publicitário não se limitarão a um minuto de silêncio. O Corinthians preparou um patch especial para o uniforme dos jogadores, além de exibir imagens de Olivetto nos telões internos e externos do estádio. As frases nos anéis de LED da arena também farão referência ao legado do publicitário. Além disso, nos setores leste superior e leste inferior, bandeirões formarão uma homenagem alusiva a suas criações mais famosas.
O departamento de marketing do Corinthians produziu um vídeo comemorativo que será mostrado nos telões da arena, com a presença da família de Olivetto para receber as honras. Esse tributo especial é uma forma de reconhecer a contribuição significativa do publicitário para a propaganda e para a história do clube.
A Influência de Olivetto no Corinthians
Washington Olivetto não era apenas um admirador do Corinthians, mas teve um papel ativo no clube durante os anos 1980, quando assumiu a vice-presidência de marketing. Foi também um dos fundadores da ‘Democracia Corinthiana’, um movimento revolucionário liderado por jogadores como Sócrates, Casagrande, e Wladimir, em que assuntos internos do time eram decididos democraticamente.
O movimento foi além das quatro linhas do campo, deixando uma marca na sociedade brasileira ao expressar no uniforme do time frases políticas como ‘Diretas Já’, em um período crucial de movimentos sociais pela restauração da democracia no Brasil. A FIFA reconheceu o impacto deste movimento em sua história e influência no cenário político do país.
Reconhecido por comerciais memoráveis, como o do primeiro sutiã Valisère e o cachorrinho Cofap, Olivetto foi um dos publicitários mais premiados do Brasil. Sua contribuição para a publicidade e seu vínculo estreito com o Corinthians foram imortalizados em livros como “Corinthians x Outros” e “Corinthians – É Preto no Branco”, co-escrito com Nirlando Beirão. Em 2013, a escola de samba Gaviões da Fiel prestou-lhe um tributo no seu desfile de Carnaval.
O Impacto Permanente da ‘Democracia Corinthiana’
O movimento ‘Democracia Corinthiana’ iniciado no clube brilha como um exemplo de engajamento esportivo com a política e a sociedade. Olivetto foi uma figura central nesse processo, e o documentário ‘Democracia em Preto e Branco’, disponível no site da FIFA, documenta esse período significante. A homenagem a Olivetto não somente celebra sua carreira, mas também o impacto duradouro de suas ações dentro e fora do esporte.
O tributo prestado ao publicitário na partida contra o Athletico Paranaense é uma maneira de manter viva a memória de um influenciador cujas ideias transcenderam o setor de publicidade e ofereceram inspiração e mudança no cenário social e esportivo do Brasil.
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