Marcelinho Carioca retornou ao Corinthians em 1998 graças a ação de marketing

Em 1998, uma ação de marketing realizada pela Federação Paulista de Futebol (FPF) chamou muita atenção no cenário esportivo brasileiro. O passe do meia Marcelinho Carioca, que havia sido adquirido pelo Valencia da Espanha, foi comprado pela FPF por US$ 7 milhões. Mas a forma como a entidade geriu o destino do jogador foi o que mais marcou essa história.

Naquele ano, o presidente da FPF, Eduardo José Farah, teve a ideia ousada de fazer um leilão pelo craque através de ligações 0900. A torcida tinha a oportunidade de escolher o futuro de Marcelinho por meio de telefonemas que custavam R$ 3,00 cada. A promoção foi um verdadeiro sucesso, movimentando torcedores de diversos clubes do estado de São Paulo.

Como Funcionava a Promoção?

A mecânica do leilão era relativamente simples: Marcelinho Carioca vestiria a camisa do clube que recebesse o maior número de ligações ao final da promoção. O Corinthians, clube pelo qual Marcelinho já havia jogado anteriormente, acabou vencendo o leilão com 62,5% do total de ligações. O São Paulo, Santos e Palmeiras vieram em seguida com porcentagens menores.

Marcelinho estava ciente do risco de acabar em um dos times rivais do Corinthians. “Fiquei preocupado, porque poderia dar Palmeiras”, recorda Marcelinho. Apesar do receio, ele confiou na fidelidade da torcida corintiana, e acertou. O jogador relata que o dirigente Farah teve que tranquilizá-lo, afirmando que ele teria que acatar o resultado, fosse qual fosse.

Os Resultados da Ação

Apesar do grande engajamento dos torcedores, a FPF acabou tendo prejuízo financeiro, arrecadando bem menos do que o esperado. Estima-se que o leilão gerou cerca de US$ 2 milhões, muito aquém dos US$ 7 milhões pagos pelo passe do jogador. Jorge Farah, filho do presidente da FPF, defende a ação, destacando seu pioneirismo no marketing esportivo.

Marcelinho acredita que uma ação semelhante poderia ser bem-sucedida atualmente, considerando a falta de grandes talentos no futebol paulista. “Seria maravilhoso”, comenta ele, sugerindo que os quatro grandes clubes paulistas poderiam ser contemplados com jogadores de alto nível através de uma iniciativa parecida.

Outras Ações Inovadoras da FPF

Eduardo José Farah não parou em Marcelinho. Ele também foi responsável por ceder outros jogadores de calibre para clubes paulistas em 1998, como o atacante Evair para a Portuguesa e o meio-campista polonês Pierkarsi, entre outros. Estas iniciativas destacam como Farah buscava formas inovadoras de fortalecer o futebol estadual.

• 1998: Início da promoção telefônica para decidir o destino de Marcelinho Carioca.
• Três semanas: Duração do leilão, que culminou na volta do jogador ao Corinthians.
• 63%: Porcentagem das ligações que garantiram a volta de Marcelinho ao Corinthians.
• US$ 2 milhões: Valor aproximado arrecadado com as ligações, abaixo do esperado.

Por fim, a ideia ousada de Eduardo José Farah e a resposta apaixonada da torcida marcam esse episódio como um dos mais peculiares e memoráveis na história do futebol brasileiro. Com um encaixe perfeito entre inovação e paixão pelo esporte, a volta de Marcelinho Carioca ao Corinthians permanece vívida na memória dos corintianos e do próprio jogador.